Consorzio Agribologna

Il Gruppo Agribologna, una delle realtà più significative del comparto agroalimentare italiano, ha espresso la necessità di un’evoluzione radicale della propria comunicazione digitale. L’esigenza era duplice:

• Consolidare il posizionamento dei vari brand del Gruppo: Conor, Arandis, Fresco Senso e Questo l’ho Fatto Io.
• Risolvere la frammentazione della presenza online attraverso una strategia di marketing integrata partita nel 2012 ed evoluta con le nuove tecnologie.
• Migliorare l’efficacia dei portali web proprietari, spesso non allineati alle moderne aspettative di navigazione e conversione.

Grazie a una partnership pluriennale basata su una visione di lungo periodo, il traguardo è stato lo sviluppo di un ecosistema digitale coerente per i vari brand del Gruppo. Dinova ha individuato la necessità di spostare il focus dalla semplice esposizione del prodotto al racconto del valore della filiera, trasformando i siti istituzionali e i social network affiliati in veri centri di informazione per il consumatore e per il professionista.

La sfida principale è stata quella di declinare la “freschezza” e la “territorialità” in un contesto digitale che richiede rapidità e contenuti ad alto impatto visivo. È stato necessario differenziare i linguaggi: da un lato l’approccio professionale e orientato ai servizi per Conor (B2B), dall’altro un approccio esperienziale e quotidiano per Questo l’ho fatto Io e Fresco Senso, puntando su temi come il benessere, la corretta alimentazione e la genuinità dei prodotti.

L’intervento di Dinova ha riguardato l’intera filiera della comunicazione digitale:

• Digital Experience & Web Designing: Sono stati realizzati restyling dei siti web di Arandis, Fresco Senso, Conor e il sito Corporate del Gruppo, con l’obiettivo di migliorare la UX (User Experience) e facilitare il reperimento delle informazioni sui prodotti.
• Content Marketing & SEO: Implementazione di una strategia di contenuti editoriali ottimizzati per la ricerca organica. Questo ha incluso rubriche specifiche sul benessere e il fitness (come sessioni di yoga), oltre alla produzione di video-ricette professionali realizzate con chef e influencer di settore.
• Social Media Management: Gestione strategica dei profili Facebook, Instagram e LinkedIn. Per il settore B2B è stato privilegiato LinkedIn, mentre per il consumer si è puntato su Instagram e Facebook per costruire una community attiva.
• Influencer Marketing & Advertising: Attivazione di campagne con nano e micro-influencer radicati nel territorio per valorizzare la prossimità del brand. Il tutto supportato da piani di Advertising multicanale su Google Ads, Meta e YouTube per massimizzare la visibilità dei nuovi lanci di prodotto e l’awareness legata ai brand.
• Branding & Multimedia Strategy: ideazione dei concept e realizzazione dei relativi materiali (video, packaging e grafiche), anche in occasione delle campagne speciali dedicate ai brand Questo l’Ho Fatto Io e Fresco Senso.

Siamo stati selezionati dal Gruppo Agribologna per la capacità di garantire una consulenza continuativa e strutturata, capace di adattarsi a un settore complesso come quello ortofrutticolo. L’approccio basato sull’integrazione tra tecnologia web, creatività nei contenuti e precisione nel digital advertising ha permesso ad Agribologna di mantenere una leadership digitale costante nel corso degli anni, facendo emergere il valore dei Brand e migliorando significativamente la loro presenza digitale.